融易媒体：魅族正在失去未来

日前，魅族进行了工商变更，与珠海市国资委关系密切的珠海虹新动能古钱投资基金（有限合伙）取代魅族掌门人黄章成为第一大股东。同时，魅族CMO李楠已从主要人员移除，加上前阵子缺席魅族16s发布会，外界猜测其或将离职。

对此，魅族官方澄清道，珠海基金正式投资魅族，根据协议约定，其拥有一席董事席位。魅族最大股东和实际控制人为黄章，管理层团结稳定。至于李楠去向，魅族官方透露他仍担任公司CMO，卸任董事是为了给珠海国资基金让出一个董事席位。

黄章说了算、李楠没走，无疑会让魅友松一口气，不乏有人乐观地认为魅族复兴有望。不可否认，引入国资委等混合股权、与阿里生态链联动，的确可以增强魅族的实力和竞争筹码。不过，形势比人强，如今手机行业大环境不佳，马太效应加剧，魅族生存空间不可避免被压缩，而其并未展现收复失地的决心和能力。

众所周知，2018年是魅族水逆的一年，先是内讧风波、大幅裁员使内部元气大伤，加上15销量不理想、16遭遇产能危机，整体市场表现不尽如人意。第三方调研机构赛诺数据显示，2018年魅族销量仅为948万台，同比下滑46%，尽管在国内市场排名第七，但与华米OV等头部玩家相差甚远。

横向对比的话，也能明显看出魅族在加速走下坡路。要知道，往年魅族销量维持在2000万台左右，2016年一度实现盈利，而去年销量不到1000万台，接近腰斩，贡献利润的高端机市场表现平平、微利的中低端机销量大幅下降，盈利基本无望，很有可能重回亏损状态。

去年11月，李楠在评价小米与美图手机联姻时表示，未来手机行业会是大集团+副牌的战争，细分市场独立品牌机会不大。但没过多久，他删除了上述表态。其实，李楠说得没毛病。

一方面，手机行业集中度越来越高，国内市场由华米OV+苹果五大品牌主导，无论是中小品牌还是主攻细分市场（如美图手机、黑鲨手机）生存空间被日益压缩，破局难度极大。另一方面，头部品牌之间竞争也在不断加剧、升级，通过完善高中低端产品线布局，全线出击力求使销量最大化，除苹果之外，华米OV均以大集团+副牌的方式全面出击。

华为在高端对标三星、苹果，nova系列对标OPPO、vivo，荣耀狙击小米；OPPO从过去的R系列打天下变成Find系列+Reno系列+A、K系列的产品组合，并手握一加、Realme两张副牌；除了自身体系内的小米、红米，雷军手上还有黑鲨+美图这两张副牌；vivo则推出全新的子品牌iQOO来抢占互联网人群。

如果李楠只是一个手机行业观察者，他说出这番精辟见解会为自己加分，但这番话从魅族CMO李楠口中说出，会让魅族陷入尴尬境地，因为当外界审视魅族战斗力时，会发现其既不是大集团，也没副牌。

去年魅族销量接近1000万台，充其量勉强上了牌桌，但绝对算不上大集团。同时，由于魅族砍掉魅蓝品牌，把所有资源倾注在“魅族”品牌上，导致其没有副牌。按照李楠的逻辑，未来魅族前途堪忧，而他作为魅族高管，当然不愿承认更不愿看到这一幕发生，因此才会删除。

事实上，即便放在过去，魅族也达不到大集团+副牌的水准。一方面，在魅族事业巅峰的2016年，全年销量不过2200万台，与当时颓势尽显的小米相比仍有不小的差距，与如日中天的华为、OV更没法比。另一方面，过去魅蓝是销量担当，其当大集团的话，魅族就成为副牌，想必黄章肯定不会答应，但如果魅蓝是副牌，副牌体量远大于以魅族为核心的大集团，这也说不通。

与李楠无奈删除大实话相比，曾亲身经历过低谷时期的雷军说出的一番话更扎心。他直言，世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的。“这个是真话，尤其是在手机行业，一旦开始下滑，基本上是‘死亡通道’，很少有人能逃脱的。”

我认同雷军的说法，强如手机行业翘楚诺基亚、HTC都没逃脱死亡通道，一个重要的原因在于一旦走下坡路，将无法继续获得供应链的充分支持，甚至会逐渐被抛弃。

放在魅族身上同样奏效，以前不久刚发布的魅族16s为例，同样是搭载骁龙855处理器，其发布时间晚于小米9、iQOO、OPPO Reno十倍光学变焦版等热门机型，不仅与魅族、高通和解后建立合作较晚有关，更重要的是，其体量摆在那里，供货优先级落后于小米、OV。而上市时机不讨巧，将直接影响其未来销量。

当然，并不是所有手机玩家都无法逃脱死亡通道，小米就是个例外。雷军曾总结过小米逆袭的五个原因：一、亲自接管供应链；二、大力拓展线下市场；三、发力娱乐营销；四、加大研发投入；五、布局国际化。换言之，小米逆势崛起的核心秘诀就两个字：补课。